2024年，网球引导迎来了焕发期。郑钦文的崛起填补了遥远以来全民偶像的空白，并在买卖领域掀翻了一股新风潮。中网赛事时代，不雅赛东谈主数展望达到30万东谈主次，门票收入跳动8000万元，创历史新高，比客岁增长60%。正在进行的武网赛事中，郑钦文领衔的苍劲声势诱骗了广博不雅众。除了赛场上的出色表现，郑钦文与耐克的互助也备受关怀。她胸前的耐克鲜艳彰显了这一品牌与中国网坛一姐的精采联系。郑钦文的奏效对耐克在中国市集的形象改善起到了迫切作用，但这亦然比年来耐克为数未几的亮点之一。

从宏不雅数据来看，2025财年第一季度（纵脱2024年8月31日），耐克集团营收下跌10%，净利润减少28%，其中大中华区营收镌汰了4%。这种下滑并不令东谈主不测，因为近几年耐克在外交媒体上的盘考度逐步减少，致使出现了一些负面声息。此外，一些争议事件如“新疆棉”事件严重毁伤了品牌形象，影响了销量。

耐克在中国市集似乎以两副容颜示东谈主。一方面，其偶尔推出的一些告白和营销妙技激励争议，如奥运会乒乓拍子宣传片让东谈主感到不适；另一方面，限量发售策略导致炒鞋风景严重，信得过心爱品牌的挥霍者难以买到中意的家具。尽管如斯，耐克在国内曾经有过明后时候，相当是在90年代后期，通过“明星 + 引导”步地奏效塑造了品牌形象，与刘翔、李娜等引导员的互助更是获取了庞杂奏效。

然而，跟着市集竞争加重，其他品牌如安踏赶快崛起，凭借技能革命和精确营销，赢得了挥霍者的贵重。安踏不仅在中国市集稳步增长，还开动进攻海外市集，签约NBA球星欧文，披透露天下化政策的决心。李宁、特步、361°等国家具牌也表现出色，缓缓高出外来品牌。

挥霍逻辑的变化进一步加重了耐克靠近的挑战。如今，挥霍者愈加耀眼性价比，对海外大牌不再盲目追捧。星巴克、BBA等闻明品牌齐感受到了来自国产竞争敌手的压力。关于耐克来说，如安在新的市集环境下找到高低口，再行引颈潮水，将是改日的要道问题。